为酒店IP赋能,真的有效吗?
来源: | 来源:呈英讲堂 | 发布时间: 2019-08-12 | 12665 次浏览 | 分享到:

在聊酒店IP之前,我们先来了解下什么是IP?“IP”是英文“intellectual property”的缩写,本文中提到的IP,并不是大家所熟知的电脑IP地址,而是指“知识财产所有权”或者“智慧财产所有权”,称为“智力成果权”。

挪威城市建筑学家诺伯舒兹说:某种意义上,场所是一个人记忆的一种物体化和空间化,即对一个地方的认同感和归属感。酒店这样一个特殊的空间场所,IP该如何解读?

破局的,往往是跨界者

有人说IP是一个故事的意识形态,具备原创性、衍生性、互动性以及粉丝群,它能与人们产生文化与情感上的共鸣。有人认为IP是一个Logo、一个标语,但从严格意义上讲,它们只是IP的载体。

过去我们管它叫“品牌”,即用长期的时间、海量的品牌费用,堆积出来的“人格化标识”。可口可乐、阿迪达斯,它们都不是活人,但却像一个人一样生活在我们周边,它们有性格,有价值观,这些就是工业时代的IP。

跨时代的IP

打造IP周期漫长,它需要将一个比《一千零一夜》还长的故事娓娓道来,一个经典的IP打造甚至需要长达一个世纪。

迪士尼是今天IP 的先声, 现在的迪士尼已经远远不止从事动画电影,除了迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼服装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼电子产品等,还有通过动画电影故事开发的备受亲子客群喜爱的迪士尼酒店。

IP可以穿越多种形态

真正的IP是可以穿越多种形态的,而不仅仅局限于某个单一行业,而跨界合作正是多形态IP的具象表现。

目前东呈国际在积极尝试与各大IP的跨界合作,覆盖包括电影、音乐、旅行等等多层领域,这些IP无处不在的延展性也终于踏进了“住”的地盘。自带内容的各大IP帮助东呈解决了主题房间的设计问题;每个IP又都自带了大批用户,在降低成本的同时也更加垂直。

宜尚小黄鸭——潮空间

宜尚小黄鸭主题房,是东呈国际旗下宜尚酒店和B.duck联合打造的小黄鸭潮空间。宜尚酒店的轻松、自然混搭B.Duck的“Be Playful”好玩,不但为大家呈现出独特的流行品味,还传递了快乐和新鲜的体验。

“玩味款”主题房,以"Be Playful"玩味为主题设计基础,小黄鸭独特鲜明的黄与黑、白、灰、橙相配合,简单而又不失潮流品味,给顾客充满阳光和轻松的体验。

“玩味款”主题房

“探索款”主题房,以"探索"为主题设计基础,设计将小黄鸭的黄与天空蓝结合,体现了敢于探索新事物的精神,给顾客新鲜的体验和充满想象力的空间。

“探索款”主题房

殿影酒店—住进电影时光里

作为电影、酒店和设计等多方跨界融合的创新产物,殿影酒店由东呈国际集团、1905电影网旗下1905数字娱乐平台和HHD国际设计机构作为品牌发起方,共同打造电影×酒店的跨界生活空间。

殿影所打造的电影住宿场景、娱乐场景、购物场景、饮食场景,这种复合商业空间,对于经营方还是投资方来说,都是一种很好的将流量变现的重要途径。

同时殿影酒店自带流量的电影IP属性,顺应当下最新娱乐文化和时尚潮流,依托于电影明星、名人在内的强大粉丝经济,将为酒店带来大量人气。

摩登天空设计酒店—重新定义品质生活

摩登天空设计酒店是摩登天空与东呈国际集团最为亮眼的合作产物,它将基于21年来摩登天空对音乐、艺术、特色文化的积累和理解,创造摩登天空美学与空间的化学反应,重新定义当代青年的品质生活方式。

享受生活的人群需要一个新的酒店产品和品牌,全身心沉浸于品质生活和旅途的空间。相信摩登天空设计酒店将成为国内酒店业中耀眼又独特的新兴品牌,成为青年、潮人、艺术爱好者的新晋圣地。

IP的终极目的—追求价值观认同

酒店IP提供给消费者的不是产品的功能属性,而是一种情感的寄托。人们对于目的地的向往渐渐变成一个生动的场景,在这个过程当中寻找最接近自己价值和文化认同的IP。

我们希望无论在世界各地,都能在东呈国际酒店中,找到自己满意的生活方式,这就是东呈国际的集团使命:东方生活方式的世界使者。