万豪、洲际、雅高和希尔顿向会展预订平台Groups360投资5000万美元
来源: | 来源:锦江国际会展 | 发布时间: 2019-09-12 | 7497 次浏览 | 分享到:
酒店业在向会议策划人出售会展场地和会议室方面面临种种困难,或许此次交易标志着酒店业准备通过投资来改变一切,以帮助修复会展市场的生态环境。

近年来,会展技术领域进行了重大整合,近年来,以Cvent为首,一直在进行疯狂收购,到现在其已完成对DoubleDutch、SocialTables、Layon、SignUp4和Elite Meetings等会展业企业的并购,通过这些收购,Cvent升级了自己的技术和服务,扩大了业务规模,巩固在会展业的领导企业地位。

尽管全球连锁酒店企业一直不注重在其酒店项目中增加会展场地预订技术,但如今他们进行了一项新的投资,对全球的会议策划者和酒店运营商产生了重大影响。

Groups360由Gaylord Entertainment前高管成立于2014年,是会展领域的一家预订引擎,其将获得由万豪国际、洲际酒店集团(IHG)、雅高集团和希尔顿投资的5000万美元。

成立之初,Groups360名为Eventaglobal,2015年收购Group0Nomics后更名为Groups360。据Grunchbase数据显示,自成立以来,其已进行两轮融资,融资总额达到550万美元。

Groups360目前有30名员工,万豪等酒店的投资有助于增加员工人数,以及扩大其工程和销售团队规模。

该平台的CEO Kemp Gallineau表示:“我们需要增加员工,从而继续创造满足客户要求的平台,并以消费者为导向。我们也需要获得更多的供应商库存、价格和数据,才能让客户意识到我们的技术能帮助他们。”

此次交易意味着这些连锁酒店将拥有Groups360的部分股份,但酒店高管没有详细说明Groups360的所有权结构和商业模式。

Groups360的主席David Kloeppel表示:“四家酒店企业将拥有大量所有权,每个品牌也都会有代表加入我们的董事会。”

在会议空间领域有一个公开的秘密,即各家酒店巨头已联合发展会议室预订引擎(可推动不同企业无缝运行),但过去酒店企业由于各种原因没有进行联合投资。这项投资似乎是四家酒店企业做出的一项重大承诺,旨在实现会展领域的发展愿景,并摆脱Cvent等平台对数字活动空间预订市场的控制。

Gallineau表示:“此次投资不仅对我们的投资人来说是分销战略的一个关键点,对整个会展预订业都是。另一个关键因素是竞争对手的技术创造了销售商希望的销售方式,而不是客户想要的销售方式。我们的目的是,无论是首次会议策划人还是有经验的策划人,都要为他们提供简便预订购买方式。”

尽管Groups360目前还没有提供简易会议的即时预订服务,但随着业务的发展,这项服务已在考虑范围之内。有趣的是,四家酒店巨头将对会展领域的技术进行投资,通过漫长而繁重的提案系统请求,在与会议空间传统预订方式不同的情况下,为其酒店物业带来即时预订。

大型会议对于酒店来说意味着大笔资金,而谈判是任何一位策划者获得令人垂涎的活动场地的一个重要因素。

会议策划人和酒店都喜欢当前的预订系统,但这种系统随着技术平台的发展而变得越来越落后。既然酒店企业正在投资会展技术生态系统,这一行业终会迎来改变。

从另一方面来看,会展业本身是旅游业的一个重要组成部分,在商务旅游迅速发展的今天,会展业与酒店业之间存在的良性互动关系也越来越明显,会展活动可为酒店提供客源,进而带来巨大收益,酒店也可为参会人提供良好的食宿及参会环境。会展活动中的信息交流可为酒店带来新理念思想,推动酒店的发展进步,为酒店业带来潜在的投资机会。万豪、IHG、雅高和希尔顿对Groups360的投资,不仅是在推动其技术的发展,同时也是在推动自身业务中会展服务的改善。